Reklamens roll under Volkswagens framväxt

Volkswagen har producerat många klassiska reklamkampanjer under åren.

I slutet av 1950-talet stod Volkswagen för en av världens mest berömda reklamkampanjer. Begreppet Think Small myntades på den amerikanska marknaden. Men även i Sverige blev Volkswagens reklamfilmer under 1950- och 60-talen små klassiker. De kännetecknades av humor, enkelhet och självdistans – i kontrast till den tidens mer storslagna bilreklam. I filmerna betonades ofta hur liten, smart och pålitlig bilen var snarare än snabb eller lyxig.

En typisk slogan kunde vara “Farsan ska köpa en Volkswagen!” Den torra humorn och det avskalade bildspråket passade den svenska mentaliteten väl och bidrog till att Volkswagen, med både Bubblan och Transportern, blev starkt förknippad med sunt förnuft och pålitlighet.

Humor blev även i senare tid en återkommande ingrediens i Volkswagens reklam. Under åren har ännu fler klassiker fortsatt att skapas.

Pris för reklamfilmen Amerikanaren, 1969, PO Zachrisson och Bengt Annerstedt.